到4月底，白電三巨頭的年報均已出爐：

　　3月25日晚間，美的集團發布年度報告，2015年實現營業收入1384.41億，同比微跌2.28%；

　　4月28日晚間，格力電器發布年度報告，2015年實現營業收入977.45億元，同比下降29.04%；

　　4月28日晚間，青島海爾發布年度報告，2015年實現營業收入897.48億元，同比降低7.4%。

　　這樣看，美的好似一名優等生，胸有成足早早交了答卷，格力底子更好，但最近似乎落了不少功課，那海爾又是怎么回事？

　　“好消息是大家都難”

　　其實早在1月23日，海爾就曬出了“2015年海爾集團全球營業額實現1887億元”成績單。海爾集團有兩大上市公司，分別是青島海爾(股票代碼SH：600690)和海爾電器(股票代碼HK：01169)。

　　結合海爾電器發布的2015年度業績報告：2015年度公司實現營業收入628.26億元，同比下降6.42%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤27.03億元，同比增長10.48%。雖然相比2014年2007億元的全球營業額有所下降，但海爾的成績也并不是如格力這般讓人“大跌眼鏡”。

海爾集團兩大上市上市公司

　　2015年家電企業的業績下滑實屬意料之中，在全球范圍內白色家電的市場都承受著莫大的壓力。歐睿國際數據顯示，2015年全球冰箱、洗衣機、家用空調零售額分別同比下滑2%、4%、3%。在此情況下，海爾大型家用電器2015年品牌零售量占全球市場的9.8%，第7次蟬聯全球第一；同時，冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜繼續蟬聯全球第一。海爾的全球化戰略已經卓有成效，但也難抵全球市場的下滑態勢。

　　而在國內市場，白色家電已經進入更新需求成為主導的平穩增長期，增長驅動因素由銷量增長轉變為與消費升級結合的結構提升。中怡康數據顯示，2015年空調零售額同比下降4.8%，零售量同比下降1.1%；2015年冰箱零售額同比下滑1.2%，零售量同比下滑4.9%；洗衣機零售額同比增4%，零售量同比微增0.6%。海爾的冰箱、冷柜、洗衣機、熱水器產品的市場占有率位居行業第一，家用空調市場占有率位居行業第三。

　　其中，空調行業在產品高同質化的中低端市場競爭白熱化尤為明顯，高庫存引發的價格戰加大了行業內公司的經營壓力。受格力和美的的雙重擠壓，海爾空調產品實現營業收入162.5億元，同比下滑20.62%。但同時可以看到，盡管格力和美的的空調市場份額都在繼續上升，但2015年格力空調產品營業下滑29.48%。美的空調產品營收下滑11.3%。并沒有誰能一枝獨秀。

　　“大風越狠 我心越蕩”

　　沒有成功的企業，只有時代的企業。根據時代變化靈活調整戰略方向是長期持續發展的關鍵。在行業增長放緩的形勢下，海爾在大步邁出自己的轉型之路。從2015年的經營舉措來看，海爾“互聯網化”、“中高端化”、“海外本土化”的趨勢非常明顯。

海爾集團的五個戰略發展階段

海爾持續投入U+智慧生活平臺及其產業生態圈建設、互聯工廠及眾創匯個性化定制平臺建設，探索互聯網時代下的業務發展模式：2015年青島海爾“網器”的銷量達210萬臺，銷售額超過100億元；海爾優家(U+)APP累計用戶數已超過1000萬；借U+的七大生態圈落地，青島海爾從硬件銷售向“網器+應用+服務+平臺”模式轉型，2015年海爾生態圈的收入同比增長超過600%；在互聯網定制方面，2015年定制化產品訂單量累計達到15萬臺，今年一季度達到13.3萬臺的訂單量，增長迅猛。

　　在增長潛力持續釋放的高端家電市場，海爾繼續推進卡薩帝品牌的快速發展、加快在增長潛力大的中高端市場的產品、品牌、渠道布局：“卡薩帝”2015年建店1440家，其中大中型體驗店153家，整體網絡在一二級市場實現全覆蓋。卡薩帝品牌中高端產品2015年收入增速達27%，帶動了青島海爾毛利率的提升。

　　在海外市場，海爾堅持自有品牌戰略，推進研發、制造和銷售三位一體的本土化運營模式：在澳洲市場實施Haier與Fisher&Paycel雙品牌運作戰略；在日本和東南亞市場積極推進Haier和AQUA雙品牌戰略；在美國市場推進Haier與DCS by Fisher&Paykel雙品牌戰略；在俄羅斯投資建立冰箱工廠，搭建當地化的設計、制造和銷售“三位一體”的運營模式；在印度普納建成了16萬平方米的工業園區，加快在印度乃與南亞市場的布局。

　　海爾全球化品牌戰略

　　對于未來發展戰略，海爾的思路清晰又大膽，青島海爾年報稱：“目前公司處在網絡化戰略階段，致力于轉型為真正的互聯網企業，顛覆傳統企業自成體系的封閉系統，變成網絡互聯中的節點，互聯互通各種資源，打造后電商時代基于用戶價值交互的共創共贏生態圈?！?/p>

　　具體到2016年的發展，海爾電器集團有限公司董事局主席周云杰在年報中表示，2016年將聚焦智能家電的升級、物流能力的拓展以及農村電商市場的開拓這三個方面。

　　周云杰認為，2016年在經濟持續增長、房地產市場保持穩健發展下，預計白電行業整體增長有望回升，而得益于新消費群體對于高端化、智能化家電產品的上升需求，時尚生活家電的消費升級趨勢將持續。與此同時，隨著互聯網在中國的深度發展，電子商務尤其農村電商的持續普及將為家電市場帶來新的增長點。