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從企業物流到物流企業沒那么容易 京東如何打好開放這一仗

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所屬頻道:新聞中心

關鍵詞:京東 物流 大數據

    今年7月京東董事長劉強東在接受央視采訪時表示,京東物流成立以來已虧損近100億?!熬〇|物流”對外開放,是降低成本之舉。

      京東配送神速眾人皆知,如今京東要把物流獨立出來,卻是不得已為之。

      11月23日,京東集團推出新品牌“京東物流”,并正式宣布“京東物流”將對社會開放三大服務體系:倉配一體化的供應鏈服務、京東快遞服務和京東物流云服務。

      京東自2007年全面開始自建物流以來,截至2016年9月30日,京東物流已擁有7個智能物流中心,覆蓋全國2646個區縣。自建物流成本越來越高,京東物流板塊持續虧損。今年7月,京東董事長劉強東在接受央視采訪時表示,京東物流成立以來已虧損近百億。

      原“如風達”快遞公司執行總經理、現任中糧旗下電商平臺“我買網”副總裁的白光利對界面新聞記者表示,由于落地配企業有很大的局限,想做其他的嘗試,其中最主要的原因是物流規模和自身發展不匹配:京東的物流成本非常高,但京東的發展已到達一定的瓶頸,不匹配其龐大的物流儲備,這造成資源冗余,成本高,向社會開放是降低成本的方式。另一方面,為對抗以生態圈著稱的阿里巴巴,封閉式管理的京東必須開放。

      從產品的競爭力來說,之所以堅持下來,京東看中的是物流供應鏈、倉儲一體化在未來的競爭力。

      京東集團高級副總裁、京東商城運營體系負責人王振輝表示,京東物流將為商家提供的是線上線下、全供應鏈一體化的物流服務產品,下一步將主要布局云計算、人工智能和機器人技術等技術創新。

      傳統的物流是倉儲、快遞、快運分割,真正的供應鏈是有線上、線下,有整個供應鏈、分銷體系、分銷商、經銷商等,提供整體的、全方位的服務。

      倉儲和快遞融合的優勢明顯,尤其是在雙十一等旺季,時效有明顯優勢。一方面,全國各地的倉庫可以實現就近發貨;另一方面,根據商家的預計和大數據統計,所謂的“爆款”可以直接存儲在倉庫中,運輸時可用快遞的干線班車越過分撥中心,實現整車直發,大大提高時效。

      自建物流并建立完整物流供應鏈的鼻祖要歸于亞馬遜,其除了電子商務還做倉儲、配送、技術。2015年10月,在雙十一到來之前,亞馬遜發布“物流+”戰略,針對中國市場全面開放其整體物流體系。

      但從客戶來說,白光利表示,京東物流在國內的對標是順豐(快遞)+菜鳥網絡(倉儲),但京東很難拿到真正的客戶,向社會開放的象征性和宣傳性遠遠大于實際意義。因為京東物流早就已經在POP平臺(為外網用戶提供服務的開放平臺)上向第三方商家開放——“該合作的已經合作了”。目前京東物流的主要客戶還是京東平臺上的客戶,而其他電商例如“唯品會”不可能與競爭對手合作,因為京東物流不能與京東完全剝離,這將使自己的數據非常危險。

      另一方面,從歷史來看,企業物流變為物流企業之路并不簡單,前有“如風達”轉型之艱辛。

      “如風達”快遞曾為凡客誠品旗下快遞業務,于2008年成立,是國內較早開展電子商務配送業務的快遞公司。

      2012年,凡客發展困難,與此同時,物流成本已經成為凡客沉重的負擔。 相比3C、大家電、生鮮等品類,服裝品類的配送難度并不大,自建物流的成本要遠遠高于第三方。

      由此,“如風達”開始嘗試向社會開放,并在北京、上海、廣州等一線城市開通同城快遞業務。2013年,“如風達”正式完成與凡客之間的資產剝離,轉型獨立第三方開放物流。但在通達系的競爭中,自負盈虧困難。2014年6月,“如風達”被中信產業基金控股的物流企業天地華宇收購。

      在這樣的挑戰下,同城快遞或許是京東物流的突破口,因為其優勢在同城,其基礎便是同城模式:在大城市的本地化倉庫、同城的系統、員工本地化等等。

      對此京東也早有布局。今年4月,達達與京東到家合并,合并后的新定位是創造中國最強大的本地物流和O2O電商平臺,為中國眾多的零售、服務和O2O企業提供規?;?、低成本的“最后三公里”物流基礎設施服務。

      這都代表了這樣一種趨勢:隨著電商本地化設倉的O2O的興起,同城快遞將成為競爭重點,物流干線和中轉功能越來越弱化,異地快遞(通達系)的市場增速會放緩。

      至于京東物流的開放對傳統快遞企業的影響,界面新聞記者采訪了快遞行業多位業內人士,大家認為短期不會對國內快遞格局產生影響:一方面其運營模式的調整還需要時間;另一方面,京東物流滿足市場的能力、服務質量還有待觀察。目前市場以低價競爭模式為主,以高價格著稱的京東物流還需要一個適應過程。

      至于市場價格,有人認為有京東做標桿,快遞企業很可能漲價;也有人認為由于商家面臨更多選擇,市場價格可能下降。

      劉強東曾公開表示,要在“未來三到五年,除了集團在美國上市之外,推出兩家以上的上市公司”。業內推測未來京東物流可能獨立融資上市。

      對此,白光利認為,獨立上市理論上是可以的,但可能性不大,因為京東平臺是京東物流的最大客戶,占比一半以上,造成“單一客戶影響過大”,風險大。 


    (審核編輯: 智匯小蟹)

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