現如今，已經有越來越多的科技產品走進了人們的日常生活，并且扮演著愈發重要的角色，掃地機器人就是其中之一。在技術升級、消費者需求轉變等多種因素的共同作用下，掃地機器人日漸火爆，整個掃地機器人行業也呈現出蓬勃發展態勢。與此同時，掃地機器人這個賽道也跑出了諸多知名玩家，比如科沃斯、石頭科技、云鯨智能等等。

然而好景不長，如今的掃地機器人已不復昔日風光，一改之前的火熱態勢，好似邁入了“寒冬”一般，高增長不再。至于目前的掃地機器人行業現狀如何，我們或許能夠從頭部玩家的經營狀況中窺見一斑。

配圖來自Canva可畫

掃地機器人“遇冷”

事實上，此前一直保持高速增長的掃地機器人已然出現了增速放緩的情況。據奧維云網（AVC）數據顯示，2022上半年，掃地機器人零售額57．3億元，同比增長9％，零售量201萬臺，同比下滑28．3％。而掃地機器人之所以會出現銷量下滑的狀況，則與多方面的因素有關。

一方面，掃地機器人價格日漸走高，這在一定程度上遏制了消費者的購買欲。隨著掃地機器人功能的日益完善，掃地機器人產品的價格也是逐漸走高，朝著高端化方面發展更是成為了諸多掃地機器人廠商心照不宣的選擇。

據奧維云網數據顯示，2021年，掃地機器人線上、線下渠道平均售價分別增長734元、824元；2022年上半年，掃地機器人線上渠道平均售價較去年同期增長999元，線下渠道平均售價較同期增長1873元。受多方因素影響，如今部分消費者對消費持審慎態度，沖動消費也逐漸轉變為理智消費，面對價格越來越高的掃地機器人產品，消費者的消費欲望相較于之前有所降低，而這自然就會對掃地機器人銷量產生一定的影響。

另一方面，盡管掃地機器人的清潔功能較之前有所提升，但智能化程度仍然有待提高，用戶體驗感不佳，也導致消費者的消費熱情減弱。毫無疑問，隨著技術的迭代升級，掃地機器人的功能、智能化程度實現了很大的提升，但掃地機器人產品存在的問題仍然不少。在黑貓投訴平臺上，關于掃地機器人的投訴不在少數，其中投訴內容包括產品質量差、實物與宣傳不符、故障頻發、清潔不干凈等等。

現如今，絕大部分消費者在體驗“新鮮”產品前往往會翻看大量測評文章，而掃地機器人產品存在的一些問題導致消費者體驗感不佳，從而“勸退”了不少消費者。尤其是在產品定價持續走高的階段，不少新的潛在消費者也會對掃地機器人產品持觀望態度。

頭部玩家“受寒”

行業的不景氣會傳導至企業，并對處于該行業中的企業產生或多或少的影響。現如今，掃地機器人行業出現了銷量走低的情況，身處其中的掃地機器人企業自然也會在一定程度受到影響。眾所周知，科沃斯和石頭科技被譽為掃地機器人“雙雄”，雙方一度憑借著各自的優勢在掃地機器人行業站穩了腳跟。不過，由雙方最新發布的財務報告可知，目前掃地機器人“雙雄”的日子也并不好過。

從業績來看，科沃斯和石頭科技都出現了增收不增利的情況。據科沃斯公布的2022年第三季度報告顯示，科沃斯前三季度營收101．25億元，同比增長22．81％；歸屬于上市公司股東的凈利潤11．22億元，同比下滑15．65％。與此同時，據石頭科技發布的2022年第三季度報告顯示，石頭科技前三季度營業收入43．92億元，同比增長14．78％；歸屬于上市公司股東的凈利潤8．55億元，同比下降15．85％。

而科沃斯和石頭科技的“增收不增利”，則與營銷費用的高企息息相關。各路玩家的爭相入局，在豐富消費者可選項的同時，也加劇了掃地機器人行業競爭的激烈程度。而為了從眾多掃地機器人品牌中脫穎而出，獲得更多的用戶青睞以及占據更多的市場份額，掃地機器人廠商不約而同地加大了產品的營銷力度，以觸及更大范圍的用戶群體，從而帶動銷量的增長。

財報數據顯示，2022年前三季度，科沃斯銷售費用為28．51億元；2022年前三季度，石頭科技的銷售費用為7．88億元，同比增加3．34億元，增長了73％。由此可見，掃地機器人廠商營銷的投入力度之大。不過，不斷攀升的營銷費用自然也會在一定程度上壓縮掃地機器人企業的利潤空間。

除此之外，科沃斯、石頭科技的市值也較之前有所縮水。曾經，科沃斯曾創造出252．71元／股的歷史最高股價，市值超過1400億，而如今科沃斯的市值卻是一再縮水，與去年高點相比縮水超千億。無獨有偶，2021年6月，石頭科技的股價也一度飆升至1494．99元／股，成為科創板第一高價股，而目前石頭科技的市值也同樣出現了大幅縮水的情況。

科沃斯向場景尋增長

面對掃地機器人行業所存在的挑戰，掃地機器人廠商并沒有坐以待斃，而是積極探索布局，找尋新的增長點，其中科沃斯的舉措格外引人注目。前不久，科沃斯舉辦了2022秋季戰略新品發布會，并在發布會上推出了智能割草機器人GOAT G1以及全新商用清潔解決方案DEEBOT PRO K1、M1，而新款產品的發布也意味著科沃斯由此前的家庭室內場景走向了室外場景、商用場景。

一方面，服務機器人室外、商用場景潛力巨大，科沃斯發力室外、商用場景能夠從中受益。若依照應用場景來劃分的話，服務機器人可以分為室內和室外兩種類型。兩種場景對比來說，室外場景更為復雜，對服務機器人廠商的要求也就更高，因此絕大多數機器人廠商往往選擇從室內場景入手，逐步向室外場景延伸，而這就導致了服務機器人室內場景競爭激烈，且機器人滲透率也比室外場景高一些。不過，這同樣意味著室外場景和商用場景蘊含著巨大的發展前景。

數據顯示，2021年，中國家庭地面清潔設備市場達到了300億元，其中掃地機器人貢獻了130億元，機器人化率超40％。與此同時，2021年底，中國的商用清潔設備市場規模高達485億元，但機器人化率僅0．56％。由數據可知，商用場景存在著巨大的發展機遇，這對科沃斯來說是個很好的機會。

另一方面，室外、商用場景難度較大，而科沃斯多年來的積累沉淀足以支撐其向新場景、新領域延展布局。前文曾提到，室外庭院場景和商用場景復雜度頗高，對參與者有著更高的技術門檻，而科沃斯在服務機器人領域深耕多年，在技術、經驗等多個方面有著很深的積淀，這對其開拓新品類、布局新場景大有裨益。

比如，科沃斯新發布的智能割草機器人GOAT G1，就能夠有效解決此前草坪護理時所遭遇的效率低、切割效果差；費時費力；割草過程中卡困、碰撞等問題。據了解，科沃斯的智能割草機器人GOAT G1，以“機器人視覺”為突破口，該款機器人搭載了科沃斯首創的TrueMapping四重融合定位系統，可以輕松實現“厘米級”精準定位，為使用者帶來更加高效、便捷的智能化割草體驗。

石頭科技向海外覓增量

在科沃斯探索新場景的同時，同為掃地機器人“雙雄”的石頭科技也沒有停下發展的腳步，同樣在積極尋找新增長點。現如今，出海好似成為了“靈丹妙藥”，不少企業都開始布局海外市場，石頭科技也不例外。而在國內掃地機器人增速放緩的大背景下，石頭科技更是加快了出海的步伐。

此前，在財報中，石頭科技曾對凈利潤下滑這一情況作出回應，其中一個原因就是石頭科技為進一步拓展海內外市場，增加廣告及推廣投入，從而導致銷售費用上升。而石頭科技之所以會加速布局海外市場，原因也是顯而易見的。

一來，國內掃地機器人行業“內卷”嚴重，對石頭科技而言出海勢在必行。盡管石頭科技在掃地機器人領域占據了一席之地，但是石頭科技同樣面臨著不小的競爭壓力。不僅要面對龍頭地位穩固的科沃斯，云鯨、追覓等初創公司也緊追不舍，與此同時，以美的、海爾為代表的傳統家電巨頭，也在掃地機器人領域有所布局，實力均不容小覷。

面對如此激烈的競爭，即便是處于行業前列的石頭科技也并不輕松，再加上掃地機器人市場增速放緩、產品日漸同質化，在此背景下，向外出海拓展便成為石頭科技尋找增量的重要方向之一。

二來，海外市場前景廣闊，且消費者對掃地機器人產品接受度更高。若依照產品滲透率來看，海外市場的掃地機器人產品滲透率比國內市場要高一些。相關數據顯示，掃地機器人滲透率在美國約為15％，在日本和歐洲約為10％左右。而這也意味著海外消費者已經對掃地機器人產品有所了解，換句話說，石頭科技節省了培養海外消費者使用習慣的時間。

另外，據iRobot公告，2021年全球主要國家（美國、德國、日本等）掃地機器人滲透率均低于15％，預計未來五年主要國家復合增速在20％以上。由此可見，海外市場仍然具備較大的發展空間，石頭科技出海有助于其尋找新的增長點。

總而言之，面對增速放緩的大背景以及日益“內卷”的市場，以科沃斯、石頭科技為代表的掃地機器人廠商都在不斷調整布局，探索破局之道。只是，無論是布局全場景還是出海都不是件容易事，即便是強如科沃斯、石頭科技，也還需要時間去摸索和驗證。