河南開(kāi)封，清明上河園景區(qū)內(nèi)人潮涌動(dòng)。

沉浸式科技空間秀《愛(ài)雅宋》，將實(shí)景構(gòu)建與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)巧妙結(jié)合，以“琴”“棋”“書(shū)”“畫(huà)”“天問(wèn)”五重場(chǎng)景，創(chuàng)新表達(dá)宋代美學(xué)；《飛越清明上河圖》球幕影院里，借助數(shù)字技術(shù)打造5D視效，游客仿佛“步入畫(huà)卷”、穿越千年，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……

2024年10月4日，游客在河南開(kāi)封清明上河園景區(qū)觀看沉浸式科技空間秀《愛(ài)雅宋》

科技賦能下，沉浸式體驗(yàn)不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，也讓文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“人財(cái)兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期，清明上河園景區(qū)共接待游客量55.78萬(wàn)人次，總收入7508.88萬(wàn)元，較2024年同期分別增長(zhǎng)44.28%和47.55%。

從科技感十足的文旅場(chǎng)景，到滿(mǎn)足“個(gè)性化定制”的文化產(chǎn)品服務(wù)，再到不斷升溫的線(xiàn)上演播等文化業(yè)態(tài)……隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大模型等新技術(shù)在文化領(lǐng)域的深入應(yīng)用，更多元、更智能、更便捷的文化消費(fèi)新體驗(yàn)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)潛力，也增強(qiáng)了人們的文化獲得感、幸福感。

創(chuàng)新場(chǎng)景豐富消費(fèi)體驗(yàn)

走進(jìn)主題展廳，戴上VR眼鏡，逼真的視覺(jué)效果打破虛實(shí)邊界，觀眾仿佛從實(shí)體空間走入無(wú)垠的數(shù)字宇宙，或深潛海底、遨游太空，亦或組隊(duì)雪山探秘、穿梭恐龍世界……

5月1日，北京798超維視界VR院線(xiàn)面向公眾開(kāi)放。通過(guò)“實(shí)景錨點(diǎn)+虛擬敘事”技術(shù)，首批推出的8部VR影片包含國(guó)風(fēng)懸疑、科幻冒險(xiǎn)等多個(gè)主題，以兼具沉浸感、交互性、美學(xué)價(jià)值的多維體驗(yàn)，打造線(xiàn)下文化消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引不少游客前來(lái)打卡。

“近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式，賦予文化消費(fèi)更豐富的形式和更廣闊的空間。”中國(guó)政法大學(xué)社會(huì)學(xué)院講師王夏雨認(rèn)為，過(guò)去，文化消費(fèi)往往受到地域、交通等限制，而數(shù)字技術(shù)打破了這種局限，使文化消費(fèi)成為更廣范圍的共同體驗(yàn)。

目光轉(zhuǎn)向全國(guó)，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現(xiàn)古蜀文化的瑰麗奇觀；“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”成為江蘇揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館人氣最旺的打卡點(diǎn)；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史場(chǎng)景、講活紅色故事……以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)支撐，越來(lái)越多沉浸式、互動(dòng)式的文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新的熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授向勇認(rèn)為，打造新型場(chǎng)景消費(fèi)，通過(guò)進(jìn)一步增強(qiáng)場(chǎng)景敘事、環(huán)境敘事、空間敘事的內(nèi)容創(chuàng)意能力，將文化主題、故事講述、技術(shù)賦能等充分整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)、審美與生活、人文與技術(shù)、實(shí)用功能與社交情感的深度融合。

優(yōu)化供給滿(mǎn)足消費(fèi)需求

伴隨生活水平和數(shù)字素養(yǎng)的提升，人們對(duì)文化消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化需求不斷增長(zhǎng)。利用大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)等獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)、分析用戶(hù)偏好，定制消費(fèi)服務(wù)也隨之走俏。

收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團(tuán)扇，來(lái)自北京的消費(fèi)者張小姐欣喜地說(shuō)：“只需給商家提供一張圖片，就能收獲一件獨(dú)屬于自己的商品，特別有紀(jì)念意義，參與設(shè)計(jì)也讓我很有成就感。”

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，一方面為文化消費(fèi)提供了更加多元的選擇，讓人們可以更加積極地參與到產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新中。另一方面，也讓文化企業(yè)能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提供個(gè)性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，充分挖掘潛在消費(fèi)需求，培育新的消費(fèi)理念。

比如，內(nèi)容共創(chuàng)模式受到青睞。以三體為命題內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)，吸引了眾多海內(nèi)外三體愛(ài)好者和創(chuàng)作者的參與，優(yōu)秀作品被收錄進(jìn)衍生出版物和線(xiàn)下展覽，進(jìn)一步帶動(dòng)IP影響力和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)。

再如，智能化伴游獲得關(guān)注。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)文旅資源精準(zhǔn)匹配，為游客提供個(gè)性化服務(wù)，成為人們新的旅游“搭子”。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣說(shuō)，要順應(yīng)新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢(shì)，根據(jù)文化消費(fèi)人群特征精準(zhǔn)打造文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，提供個(gè)性化、體驗(yàn)式文化產(chǎn)品和服務(wù)，以高質(zhì)量文化供給滿(mǎn)足居民文化消費(fèi)新需求。

煥新業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能

關(guān)利欣指出，隨著信息技術(shù)的演進(jìn)和智能設(shè)備的普及，線(xiàn)上文化消費(fèi)快速發(fā)展，消費(fèi)者可以通過(guò)各種數(shù)字平臺(tái)獲取文化產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字文化消費(fèi)逐漸成為文化消費(fèi)的主要形態(tài)。

同時(shí)，線(xiàn)上演播、數(shù)字娛樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)等一批文化新業(yè)態(tài)的興起，也引領(lǐng)了文化消費(fèi)潮流、擴(kuò)大了文化消費(fèi)規(guī)模。

新業(yè)態(tài)澎湃新動(dòng)能——數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141510億元，比上年增長(zhǎng)6%，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59082億元，比上年增長(zhǎng)9.8%；人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)9.8%，其中文化娛樂(lè)支出增長(zhǎng)16.1%。文化“軟實(shí)力”正不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“硬實(shí)力”。

新業(yè)態(tài)帶動(dòng)新時(shí)尚——黎錦、苗繡、蠟染等精美的非遺產(chǎn)品通過(guò)線(xiàn)上直播走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，東方美學(xué)成為新的時(shí)尚潮流；首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》走紅海內(nèi)外，全方位引發(fā)消費(fèi)溢出效應(yīng)，更讓世界看見(jiàn)中華文化的獨(dú)特魅力。

2023年4月6日，在貴陽(yáng)市青巖古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，苗族繡娘蔡鳳通過(guò)線(xiàn)上直播銷(xiāo)售刺繡飾品

展望未來(lái)，我們期待，在科技之光的照耀下，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足。