昨天，被視為消費(fèi)電子市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）在上海舉行。國內(nèi)外700多家展商——這一創(chuàng)紀(jì)錄的參展規(guī)模讓周邊五星級(jí)酒店的房?jī)r(jià)飆漲了五六倍。

    北京晨報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)11萬平方米的巨型“舞臺(tái)”上，價(jià)格不再是人們關(guān)心的話題，追求品質(zhì)和創(chuàng)新成為不少公司的首要目標(biāo)。

    高端化、健康化 消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的新機(jī)會(huì)

    中國正在進(jìn)入“消費(fèi)時(shí)代”，2016年消費(fèi)對(duì)中國GDP的貢獻(xiàn)率增至64．6％。另一個(gè)顯著趨勢(shì)是，食品消費(fèi)支出比重繼續(xù)下降，與個(gè)人發(fā)展和享受相關(guān)的支出增長迅猛。對(duì)于消費(fèi)電子行業(yè)而言，這意味著新的機(jī)會(huì)。

    盡管價(jià)格幾乎比同尺寸的LED電視貴出一倍，但是，在今年的AWE上，OLED電視仍然成為很多彩電企業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”。康佳的雙面OLED屏吸引了不少參觀者。“OLED屏幕越來越薄，可以像紙一樣彎曲折疊，這提供了無限可能，比如未來一個(gè)電視的兩面可以播放不同的內(nèi)容。”康佳工作人員告訴北京晨報(bào)記者。

    TCL展出了一種“桶中桶”洗衣機(jī)，大波輪洗衣機(jī)中可以放入小桶，消費(fèi)者可以通過不同的小桶區(qū)分內(nèi)衣、襪子或者不同家庭成員之間的不同衣物，以避免洗滌中的交叉污染。“這種‘繁瑣’的設(shè)計(jì)在以前是不可想象的，現(xiàn)在卻可能吸引一些消費(fèi)者，因?yàn)槿藗冊(cè)絹碓阶⒅亟】怠！币晃粎⒂^者說。

    互聯(lián)網(wǎng)家電品牌不再強(qiáng)調(diào)“廉價(jià)”概念。看尚展示了32寸到65寸全規(guī)格的電視產(chǎn)品，全線升級(jí)為進(jìn)口面板。“即使租房的消費(fèi)者，也有享受高品質(zhì)電視的需求。”看尚副總裁劉斌說。

    而外資品牌對(duì)于中國市場(chǎng)的定位，“高端”是頻繁出現(xiàn)的字眼。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社專務(wù)董事、電化住宅設(shè)備機(jī)器社社長本間哲朗表示，松下在中國將采取地域高端化戰(zhàn)略，“中國是智能化家電發(fā)展最快的區(qū)域。”本間哲朗表示，為了抓住這一趨勢(shì)，松下在中國地區(qū)的研發(fā)投入僅次于日本本土。

    高增長已到頂峰 消費(fèi)演進(jìn)也是淘汰的過程

    “不再只會(huì)花錢去置辦基本品了。”這一變化不僅僅發(fā)生在大城市，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)大潮同樣帶來了新的商機(jī)。

    京東在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建了一個(gè)模擬的“京東家電專賣店”。這類門店主要針對(duì)縣鎮(zhèn)村市場(chǎng)，是京東家電今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。北京晨報(bào)記者在模擬專賣店里看到，除了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，空氣凈化器、除螨儀、掃地機(jī)器人等新興產(chǎn)品也占據(jù)了不少空間。京東計(jì)劃2017年在全國縣鎮(zhèn)村開設(shè)超過1萬家這樣的專賣店。

    除了機(jī)遇，對(duì)于身處轉(zhuǎn)型陣痛期的制造企業(yè)而言，消費(fèi)升級(jí)的演進(jìn)實(shí)際上也是淘汰的過程。

TCL集團(tuán)副總裁、家電集團(tuán)總裁李書彬表示，“中國市場(chǎng)的高增長已經(jīng)基本上到頂峰狀態(tài)，未來一定是存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的可能是差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。只具備基本功能的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的要求。”

    “在成本大幅漲價(jià)的背景下，價(jià)格戰(zhàn)已難以為繼。”一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，廠家必須在深度洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上研發(fā)產(chǎn)品。